22 марта в Нижнем Новгороде в выставочном зале «Арсенал» Государственный центр современного искусства представляет выставку «Отоваренная мечта».
Данный проект — экскурс в историю советского дефицита и исследование взаимоотношений дефицита и рекламы в нашей стране с конца 1910-х до середины 1990-х годов.
В обществе дефицита, покончить с которым удалось только к середине 1990-х годов, реклама становилась явлением парадоксальным: ведь главная проблема состояла не в том, чтобы повысить спрос, а в том, чтобы его хоть как-то удовлетворить. Любая вещь — даже самой первой необходимости — была для советского человека объектом мечты. Ее нужно было «доставать», и для этого было недостаточно просто работать и зарабатывать деньги. Для достижения «мечты» приходилось менять галоши на ткани, ткани на пылесос… Дальше все это менялось на дефицитные книги, потом на билеты в театр, дефицитный холодильник или дефицитную машину…
Советская реклама не просто демонстрировала книги и зубную пасту, галоши и майонез, соки, шампанское и черную икру, пылесосы и полотёры, телевизоры, автомобили и, конечно, советскую парфюмерию. Каждый рекламный плакат, прежде всего, создавал имидж счастливого общества изобилия и подкреплял главный советский лозунг: «Жить стало лучше, жить стало веселее!»
На выставке представлены фотографии классиков российской фотографии — Александра Родченко, Аркадия Шайхета, Бориса Игнатовича, Всеволода Тарасевича, Дмитрия Бальтерманца, Виктора Ахломова и многих других. Также в экспозицию включены рекламные плакаты (в том числе Александра Родченко), отрывки из советских фильмов, прославляющих продуктовое изобилие, и предметы советского быта, собранные нижегородским художником Александром Лавровым.
На выставке, как и когда-то в Советском Союзе, мечта побеждает реальность, а в ее заключительной главе, посвященной 1990-м, видно, как дефицит начинает сходить на нет, а мечту затмевает открывшийся рынок.
Выставку можно будет посетить по адресу г. Нижний Новгород, Арсенал, Кремль, корпус 6.
Источник: www.ncca.ru/nnovgorod
Еще по теме Анонсы
Книжный фестиваль «Красная площадь» представит музейную линию
На четыре дня - с 3 по 6 июня - Красная площадь превратится в литературный центр, театральную сцену, библиотеку, лекторий …
Американский неоэкспрессионизм в Русском музее
Персональная выставка Ханта Слонема, одного из самых ярких представителей американского неоэкспрессионизма, пройдет в Мраморном дворце Русского музея. В экспозицию войдет …
Фестиваль VIVARTE в «Третьяковке»
С 28 мая по 4 июня в Третьяковской галерее в Лаврушинском переулке пройдет II Международный фестиваль камерной музыки VIVARTE. VIVARTE — фестиваль …
Антонио Гауди. Барселона в ММОМА
Московский музей современного искусства совместно с фондом культуры AUREA Cultura I Art представляют масштабную выставку «Антонио Гауди. Барселона». Проект объединит более 150 …
В штабах Победы 🗓 🗺
5 мая в Москве в выставочном зале "Новый манеж" открывается историко-документальная выставка «1942. В штабах Победы». Выставка продолжает авторский цикл из пяти …